Range Rover dévoile son nouveau logo : un symbole de luxe qui préserve l'héritage de la marque

Dans l'univers automobile, chaque détail compte. Range Rover vient de dévoiler un nouveau logo qui bouscule les codes tout en préservant son ADN de marque premium. Cette évolution graphique s'inscrit dans une stratégie plus large du groupe JLR (anciennement Jaguar Land Rover) qui repositionne ses différentes entités comme des marques de luxe indépendantes.

Un nouveau symbole qui fait parler

Le nouveau logo de Range Rover est audacieux : deux « R » superposés et réfléchis qui s'entrelacent dans une symétrie presque hypnotique. Cette signature visuelle minimaliste tranche avec l'approche traditionnelle de la marque britannique.

Mais que les puristes se rassurent : ce symbole ne remplacera pas l'emblématique inscription « Range Rover » sur le capot de votre SUV de luxe. La marque a confirmé que ce nouveau monogramme sera utilisé uniquement pour les supports marketing, les événements et les accessoires où l'espace est limité.

Une stratégie de luxe orchestrée

JLR réinvente son portefeuille de marques

Cette évolution graphique s'inscrit dans une refonte plus large de l'identité du groupe JLR. Range Rover, Defender et Discovery deviennent des marques à part entière, s'émancipant progressivement de la tutelle Land Rover. Une stratégie qui rappelle celle des grands groupes de luxe avec leurs différentes maisons.

En parallèle, Range Rover a également dévoilé un motif distinctif qui évoque l'univers de la maroquinerie haut de gamme – on pense instantanément aux signatures visuelles de Goyard ou Louis Vuitton. Une façon de renforcer son positionnement dans l'univers du luxe au-delà de l'automobile.

Une tendance qui se généralise

Range Rover n'est pas un cas isolé. BMW avait déjà adopté une approche similaire il y a quelques années, avec un logo dédié à la communication mais absent des véhicules. Plus récemment, Bentley et Jaguar ont également modernisé leurs identités visuelles.

Cette symphonie de renouveau graphique traduit une mutation profonde du secteur automobile premium, où l'image de marque devient aussi importante que la mécanique.

À RETENIR

• Le nouveau logo aux R superposés ne remplacera pas l'inscription Range Rover sur les véhicules
• Ce symbole sera utilisé uniquement pour la communication et les accessoires
• Range Rover devient une marque à part entière dans la stratégie de JLR
• Un nouveau motif distinctif complète cette évolution graphique

L'électrification comme horizon

Ce rafraîchissement d'image intervient à un moment stratégique pour Range Rover, qui s'apprête à lancer son premier modèle 100% électrique. Selon JLR, plus de 60 000 personnes figurent déjà sur liste d'attente pour ce SUV zéro émission qui conservera les lignes du Range Rover thermique actuel.

Cette évolution graphique accompagne donc une révolution technique, comme si la marque britannique nous murmurait que même en changeant de motorisation, l'esprit Range Rover – ce mélange de luxe, de robustesse et de caractère – restera intact. Le nouveau logo n'est finalement qu'un clin d'œil à cette personnalité unique qui transcende les époques.